Brand Finance Sustainability Gap Index 2023: Greenwashing vs Greenhushing - June 2023 / Chỉ số Khoảng cách Bền vững của Brand Finance 2023: Greenwashing vs Greenhushing - Tháng 6 năm 2023

THÔNG TIN CHI TIẾT

Báo cáo "Sustainability Gap Index 2023: Greenwashing vs. Greenhushing" của Brand Finance, một công ty tư vấn định giá thương hiệu hàng đầu, cho thấy nhiều thương hiệu lớn nhất thế giới đang đối mặt với rủi ro về giá trị nếu nhận thức của các bên liên quan về tính bền vững không phù hợp với hiệu suất thực tế về tính bền vững của thương hiệu.

https://brandirectory.com/reports/sustainability-gap-index-2023-greenwashing-vs-greenhushing

TỔNG QUAN

Một số điểm nổi bật của báo cáo:

• Rủi ro giá trị: Rủi ro về giá trị có thể xảy ra khi nhận thức của các bên liên quan về tính bền vững vượt quá hiệu suất thực tế, dẫn đến phản ứng tiêu cực từ công chúng và điều chỉnh giá trị nhận thức về tính bền vững.
• Cơ hội tạo giá trị: Khi hiệu suất vượt quá nhận thức, thương hiệu có cơ hội tạo ra giá trị nhanh chóng bằng cách truyền thông hiệu quả hơn về cam kết thực sự của thương hiệu đối với tính bền vững.
• Tesla - Rủi ro lớn: Tesla có giá trị nhận thức về tính bền vững cao (17,8 tỷ USD) nhưng lại có điểm số CSRHub thấp hơn, dẫn đến rủi ro giá trị lên tới 4,1 tỷ USD.
• Microsoft - Cơ hội lớn: Microsoft có hiệu suất tính bền vững tốt hơn so với nhận thức của công chúng, tạo ra cơ hội tăng thêm 1,5 tỷ USD giá trị thông qua việc truyền thông tốt hơn về các sáng kiến và dịch vụ bền vững của mình.
• Chanel - Ví dụ điển hình: Chanel đã kết hợp hiệu suất tính bền vững cao với nhận thức về tính bền vững cao, thông qua việc tương tác với nhiều nhóm bên liên quan.

Báo cáo cung cấp thông tin chi tiết về:

• Phân tích giá trị rủi ro và cơ hội: Phân tích chi tiết về giá trị rủi ro và cơ hội của các thương hiệu, dựa trên sự khác biệt giữa nhận thức của công chúng về tính bền vững và hiệu suất thực tế về tính bền vững.
• Xếp hạng thương hiệu: Xếp hạng các thương hiệu dựa trên giá trị nhận thức về tính bền vững, điểm số CSRHub và giá trị rủi ro hoặc cơ hội.
• Khuyến nghị cho các thương hiệu: Cung cấp các khuyến nghị cho các thương hiệu để giảm thiểu rủi ro và khai thác cơ hội về giá trị liên quan đến tính bền vững.

---

TÓM TẮT BÁO CÁO

ĐỐI TƯỢNG HỮU ÍCH TỪ BÁO CÁO:

• Các giám đốc điều hành, nhà quản lý cấp cao: Để đánh giá hiệu suất tính bền vững của thương hiệu, xác định rủi ro và cơ hội, và đưa ra chiến lược truyền thông hiệu quả.
• Các nhà đầu tư: Để đánh giá tiềm năng đầu tư vào các thương hiệu dựa trên hiệu suất và nhận thức về tính bền vững.
• Các bên liên quan: Để hiểu rõ hơn về cam kết của các thương hiệu đối với tính bền vững và đánh giá mức độ minh bạch của thương hiệu.

LỢI ÍCH KHI TẢI XUỐNG BÁO CÁO:

• Nắm bắt thông tin mới nhất về xu hướng tính bền vững: Hiểu rõ những thay đổi trong nhận thức của công chúng về tính bền vững và các kỳ vọng đối với các thương hiệu.
• Xác định rủi ro và cơ hội: Phân tích giá trị rủi ro và cơ hội của thương hiệu liên quan đến tính bền vững.
• Xây dựng chiến lược truyền thông hiệu quả: Tìm hiểu cách truyền thông hiệu quả về cam kết của thương hiệu đối với tính bền vững.

Dựa trên nội dung báo cáo, MPR chia sẻ 3 góc nhìn sau:

• Quan trọng của tính bền vững: Tính bền vững đang ngày càng trở thành yếu tố quan trọng ảnh hưởng đến giá trị của thương hiệu.
• Minh bạch là chìa khóa: Các thương hiệu cần minh bạch về cam kết và hiệu suất tính bền vững của mình để tạo dựng lòng tin từ các bên liên quan.
• Truyền thông hiệu quả: Các thương hiệu cần truyền thông hiệu quả về các sáng kiến và hành động bền vững để thu hút sự chú ý của công chúng và tạo ra giá trị.

Ngoài ra, MPR cũng có thể cung cấp thêm một số dịch vụ sau:

• Tư vấn chiến lược tính bền vững: Hỗ trợ doanh nghiệp xây dựng chiến lược tính bền vững phù hợp với mục tiêu kinh doanh và nhận thức của công chúng.
• Đánh giá hiệu suất tính bền vững: Đánh giá hiệu suất của doanh nghiệp về tính bền vững theo các tiêu chí ESG.
• Truyền thông tính bền vững: Hỗ trợ doanh nghiệp truyền thông hiệu quả về các sáng kiến và hành động bền vững.

---

LIÊN HỆ MPR